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盘点2015年热门关键词,你的品牌中几枪?

3个月前

摘要:如果你是一位老板,说不定正在进行工业4.0的改进,亦或是正在着手一项并购、众筹业务,就连品牌年年有的街拍都成了今年的趋势。

春节快要到了,春运的火车票早就开抢了,我们的全年总结盘点也在悄悄开始。回想今年都发生了些什么,有很多,而对于行业而言,今年的新趋势绝对不少,比如你每天闲聊的、看见的或进行的运动,比如你去商场或网上挑的“性冷淡”衣服,还比如你的手机里已经炒过的或正在炒的股票,如果你是一位老板,说不定正在进行工业4.0的改进,亦或是正在着手一项并购、众筹业务,就连品牌年年有的街拍都成了今年的趋势。

“性冷淡”

“性冷淡”,原本是形容人,但这里,则是衣服的Style。这类风格的服装特征包括,颜色上,常用黑、白、灰;材质上,多使用棉、麻、羊毛;设计方面,淡化品牌、高冷文艺、禁欲主义,极其简洁,忽略身体线条,与环境低调相容。

常见的“性冷淡”品牌有MUJI、COS、Uniqlo、Jil sander等。它们之间都有一个内在联系:文艺;它们都在推崇一种美学:极简美学。

为什么“性冷淡”品牌这样红?这大概和国内逐渐流行的审美有很大关系。人们越来越多地提及极简,小众文化逐渐在更大的范围内流行开来,曾经被一小部分人所推崇的文艺审美成为大众审美,而这些“性冷淡”品牌也引得无数文艺青年所追捧。

上市

今年4月份,歌力思在上海证券交易所成功上市,这标志着歌力思成为2015年A股上海主板第一家女装上市企业。上市挂牌当日即以强势涨幅直接封涨停板,股价由19.16元涨至27.59元,涨幅44%。这一事件预示了2015年A股市场的开门红。

自歌力思上市之后,中国一大批服装企业也在纷纷冲刺IPO市场。如今,“broadcast:播”、“DAZZLE地素”、“La Chapelle拉夏贝尔”这些为人熟知的女装品牌,更是已经进入预披露流程。此外,还有宁波太平鸟时尚服饰、安正时尚集团、深圳玛丝菲尔时装、厦门欣贺股份、比音勒芬服饰等企业也正排队于IPO的门前。

加上之前已上市的朗姿、维格娜丝等,国内服装行业的几大知名公司都有望齐聚资本市场。

“互联网+”

“互联网+”是李克强总理今年在政府工作报告中首次提出的概念。所谓“互联网+”就是,“互联网+各个传统行业”,利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态。

基于此,众服装品牌们都在寻求转型,与以往O2O不同,这一次的O2O进行了更进一步的全渠道融合,线上线下全面打通,为消费者提供更加便捷舒适的购物体验;此外还广泛使用众筹模式融资、开通移动APP等。

比如美邦打造有范APP,报喜鸟完成工业4.0“智”造,互联网思维下的服装定制品牌等。“互联网+”重构了消费者的沟通模式,增强了互动,它令服装产业每一个模式都被重新定位。

Showroom

什么是Showroom?Showroom可以让买手们直接触摸、感知时装的每一个细节,并可以与设计师进行交流,进而直接带来订单。它是确立整个商业购买行为极为重要的渠道。

2015年,特别是现在,业内提及最热的词汇,Showroom绝对是其中一个。今年,Showroom如雨后春笋般在中国纷纷涌现,上海时装周更是将“Mode Shanghai上海服装服饰展”纳入了官方日程,这一切都在传递Showroom在中国市场的发展速度和热度。

而在这些Showroom当中,时堂、DFO、Project Crossover、Mi、试管/Tube、VDS、TUDOO等,它们中的大多数都以上海为根据地,部分在海外及中国一线城市拥有自己的展厅,全年运营。它们有的主打中国本土设计师品牌,有的倾向于欧美、澳洲或某一国家的品牌,可以说,面对中国市场多样化的需求,如今国内Showroom的走势也日趋专业与细分。

运动

如今,对于混迹时尚圈的人而言,不运动,便不好意思与人交流。运动,嫣然已经成为时下的一种风潮,并演变为一种时尚。也因此,运动装备、运动APP大受欢迎,一时间,运动市场也火了起来。品牌开发运动系列,面料企业开发功能性面料,老牌运动品牌拓展市场,新兴运动品牌抢占市场,一直低迷的国内运动品牌,如今也业绩大增。

比如,Nike、Adidas、Under Armour等运动品牌纷纷抢占商机,抢滩女性、儿童等运动市场,或与体育机构牵手合作。此外,诸多时尚品牌也涉足运动领域,如Chanel、Tory Burch、DerekLam等品牌纷纷推出运动系列。而国内的李宁、安踏、匹克等运动品牌也都齐回暖。

此外,运动市场的回暖也少不了SoulCycle、TheMovement、Flywheel等众运动机构的推动。

H5

H5,全称HTML5,是一种由移动互联网带动起来的高级网页技术,微信成为传播H5页面的最佳平台。从用户层面讲,通过H5,我们可以实现邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等内容的传播互动;从营销层面讲,H5可以实现更有效的转化。

H5页面有多种玩法,比如幻灯片式,可用它制作数据报告、频繁上线的新品或功能、小型线下活动邀请、活动相册等。再比如交互式动画,可将其应用于新品发布、企业招聘、公关事件、中型或大型会议等。

但是一个好的H5页面,如果没有好的推广,投入再大、制作再精美,也无法发挥其效用。H5常见的推广方式有:微信公众号的图文群发推广、微信群推广、线下二维码推广、KOL转发和投稿等。此外,还可以充分利用每一篇微信的“阅读原文”,通过字体或者颜色的视觉跳跃引起读者的关注。值得注意的是,我们不要长期使用同一个格式,因为当用户习惯了固定的格式之后会不自觉的忽略这些内容。

定制市场

“定制”并非新概念,但今年却尤其突出。2015资本市场的短暂繁荣使众多大企业集团或私募基金将投资并购目标纷纷转向定制市场,原因在于消费者需求日益追求个性化,对服装品质要求越来越高,而定制品牌本身也越来越将其经营与互联网和大数据结合,为消费者量身定制带来诸多便利。

比如,在今年5月份,互联网定制公司埃沃裁缝获得由君联资本领投、IDG跟投的1.5亿元B轮融资。

其实,互联网服装定制从去年随着传统服装产业升级开始,就受到资本市场的关注,尤其在今年“互联网+”上升为国家战略的背景下,互联网服装定制就成为资本市场投资的热点。

“智”造

7月份,报喜鸟在温州举行了一场盛大的“智能制造暨战略转型”新闻发布会,宣告了其由自动化制造走向智能化制造、率先实现工业4.0的荣耀,它将工业化和信息化深度融合,极大地促进了网络化、数字化、智能化等技术在制造和营销领域的开发利用。转型之后,报喜鸟代理品牌群计划达到1000家网点;实现全品类个性化定制,下单15天收到定制服饰;智能化生产让一人一天平均加工2.5件;此外,打造“三个一工程”,发展多个1000家。

而近日,美邦服饰受定增相关议案通过的公告影响,股价一路飙涨,开盘20分钟涨停。据悉,美邦此次定增拟募集资金的42亿元中,其中有25亿元将用于“智造”产业供应链平台构建。

人民币贬值

8月份,央行宣布了一个重大消息:人民币贬值。中国全行业经济受到波及,服装行业亦然。

人民币为什么会贬值?据了解有四个方面原因,一是中国消费者境外消费比例居高不下,二是在过去一年里,欧元相对于人民币平均贬值20%,三是人民币此前一直与美元挂钩,而过去一年美元指数上涨将近20%,使得人民币也跟随美元对其他货币被动升值,这一原因也直接带动了第四个原因,出口企业竞争力下降,再不贬值,撑不下去了。

人民币贬值为出口企业、跨境电商、海淘代购一族都带来了极大的好处,但对于欧美奢侈品集团,则无异于雪上加霜。

“结洋亲”

所谓“结洋亲”是指,中国本土服装零售商加速布局国外品牌,这类企业多为国内上市公司,而并购的对象,也多为国外高端品牌。

近日,深圳女装歌力思斥资1118万欧元(约8406万人民币)的价格全资收购东明国际投资(香港)有限公司,歌力思拥有Laurèl在中国大陆的所有权及经营权,包括对该品牌在中国大陆地区的独立设计、定价和生产权,公司可以有选择的受让目前在中国大陆地区经营的Laurèl专卖店。

而此前,还有广州卡奴迪路服饰以4068万欧元收购比利时设计师DirkBikkembergs的同名运动时尚品牌51%的股份,宁波太平鸟时尚服饰牵手法国高级定制品牌AlexisMabille,玛丝菲尔收购意大利首屈一指的成衣品牌Krizia等。

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